Årets första månad visade en nedgång i medieinvesteringar, förmedlade via Sveriges Mediebyråers medlemmar, med 7,3 procent jämfört med samma månad föregående år. Januari 2011 var dock en rekordstark månad och volymerna är nu åter på en säsongsmässigt normal nivå. De mediekategorier som har utvecklats starkast är sök, DR/Annonsblad, fackpress och populärpress. Totalt förmedlades under januari 950 miljoner kronor.
Under januari månad 2012 är det främst två mediekategorier som har haft en mycket stark utveckling. Sök ökade med 52 procent och DR/Annonsblad med 26 procent. Flera mediekategorier uppvisade en svag utveckling i januari månad, något som har koppling till periodiseringseffekter, och dessutom var januari 2011 en rekordstark månad med mycket kraftiga ökningar i flera mediekategorier. Mediekategorin TV, som står för drygt 40 procent av de totala investeringarna under januari månad, svarar för mer än hälften av nedgången.
− Januari är traditionellt en månad då medieinvesteringarna är förhållandevis låga jämfört med resten av året. Nedgången förstärks dessutom av det mycket osäkra ekonomiska läget i omvärlden. Detta har medfört att färre annonsörer än normalt har sina budgetar klara och godkända, och det får en direkt inverkan på investeringarna i januari, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.
– Ökningen för sök med 52 procent kan sannolikt förklaras av helårsaffärer som har fakturerats i januari och ger kanske ingen rättvis indikation för 2012 som helår. Den största minskningen står bio för (-37 procent), det är dock väldigt låga nivåer i absoluta tal vilket gör att enstaka kampanjer får stort utslag, kommenterar Håkan Gustavsson, Mediachef, Aegis Media.
De mediekategorier som har haft en negativ utveckling i januari var bio (-37 procent), radio (-30 procent), storstadspress (-15 procent), landsortspress (-12 procent), TV (-9 procent), utomhus (-9 procent) och kvällspress (-6 procent).