Novus sammanställning och debattartikel i DN tidigare i veckan väckte ett visst rabalder om opinionsundersökningar via webben. Författarna Torbjörn Sjöström och Jenny Madestam (vd Novus Opinion respektive forskare i statsvetenskap) antydde bl.a. att YouGovs opinionssiffror för Sverigedemokraterna är högre än de flesta övriga institut. Något som enligt artikelförfattarna bland annat bidragit till en missriktad samhällsdebatt.

YouGovs Lars Björkman, chef affärsutveckling i Norden, säger så här till SMRN Resoner om läget.

Är det YouGov som skattar för högt eller de andra som skattar för lågt?
Den debattartikel i DN och artikeln i Dagens Opinion som Novus stod bakom namngav visserligen aldrig några institut, men det är dock lätt att läsa mellan raderna och förstå deras budskap, att de känner sig  pressade och vilka de ville kritisera.  De säger ju indirekt att de institut som genomför väljarmätningar via webbpaneler levererar för höga resultat för SD. 

Jag håller inte med Novus och anser att de talar i egen sak och förenklar flera saker i sin analys. Jag tror att vår skattning av SD, liksom de övriga partierna, på ett bra sätt speglar det verkliga opinionsläget i Sverige. Det är sant att opinionsmätningar via webbpaneler generellt sett visar något högre siffror för SD, i jämförelse med CATI-mätningar. Det är logiskt, respondenter är ärligare på nätet, inte minst gällande känsliga ämnen. Samtidigt minskade stödet för SD rätt markant i vår januari-mätning, så skillnaderna idag är inte alls stora. I sammanhanget kan nämnas att Yougov i UK tidigare har blivit kritiserade när man visat höga siffror för British National Party inför Europaparlamentsvalet 2009. Valresultatet visade sedan att Yougov var klart närmast, så många fick backa.
 
Några andra skäl till skillnaderna opinionsundersökningarna emellan? 
Det är klart att det finns metodavvikelser mellan webb och CATI. Ingen metod är  fulländad. Vi på Yougov genomför en stor del av våra mätningar via våra egna webbpaneler. Vi tror på vad vi gör och är stolta över vad vi åstadkommer. Vår panel är rekryterad på många olika sätt (16 olika källor). Oavsett vilken metod eller vilken typ av panel man använder sig av, handlar det ju om att hantera urval och vägning på rätt sätt. Gör man det och har insikt om sin panel och sin målgrupp så har man också förutsättningar för att erhålla träffsäkra resultat.

I samband med det svenska valet 2010 offentliggjorde inte YouGov sin väljarbarometer. Nu har ni börjat redovisa den. Varför nu och inte då?
YouGov drog igång sin svenska väljarbarometer i februari 2011, i samarbete med Metro. Sedan dess mäter vi varje vecka med publicering en gång per månad. Däremot så har vi genomfört valdagsmätningar ( sk exit polls) via vår webbpanel på valdagen i föregående riksdagsval. Det bör nämnas att vi var närmare verkligt utfall än både SvT och Novus/TV4 då.

Har du någon kommentar till varför YouGovs (eller även United Minds) undersökningar inte är med i indexet Svensk väljaropinion (som väger samma resultat från fem olika institut)?
I detta index används enbart CATI-mätningar. Det är en tidsfråga innan vi moderna företag blir inkluderade.

Tror du att de traditionella instituten kommer att byta ut sina telefonundersökningar helt eller delvis till webbaserade opinionsundersökningar?
Ja definitivt. Lika säkert som man bytte från postala till CATI nån gång för länge sen (Det var samma diskussioner då).

I så fall när då?
Efter kommande val tror jag. Vi på YouGov har ett starkt självförtroende och en stor fördel, eftersom våra grundare har haft en sådan framgång och kämpat så med samma diskussioner i Storbritannien under flera år. Vi ser med tillförsikt framtiden an :)

Det 8:e året av Marknadsundersökningsdag pågår idag på Hotell Rival i Stockholm. Arrangören Henrik Hall öppnar modigt med en plankning av en amerikansk talk show. Springande ner för gången till scen, skakar hand med några i publiken och springer upp på scen. Efter en kort stund övergår han till sitt lugnare tempo, hämtar andan låter en ppt i bakgrunden stå för översättningen åt våra engelskspråkiga kollegor.

Did you enjoy the Swedish Market Research Day yesterday? Did you miss the Swedish Market Research Day yesterday? Either way, here are the presentations, equally downloadable for attendees and non-attendees.

SMIF (Svenska Marknadsundersökningsföretag) delar ut priset Årets Nykomling för andra året i rad. Bidraget presentaras i samband med Marknadsundersökningens dag i Stockholm den 14 mars. Prissumman är på 10.000 kronor. Syftet med priset Årets Nykomling är att premiera en studentuppsats som specifikt berör undersökningsbranschen. Det vinnande bidraget skall inspirera, visa på nytänkande och stimulera användandet av undersökningar.

Det är mindre än en månad kvar till Marknadsundersökningens Dag och idag släpptes biljetterna till enbart kväll, för dem som inte har möjlighet att komma på dagen, men ändå vill vara med och höra snacket om dagen och Romeo&Julia-kören.
160 personer är redan anmälda och vi har hela listan över deltagande företag.

I januari lanserade mobilundersökningsföretaget Freebee en ny version av sin undersöknings-app som förutom att användarna får erbjudanden om att testa och utvärdera nya produkter, också möjliggör distribution av mobila rabattkuponger.

För två veckor sedan begärde styrelseordföranden och huvudägaren Stefan Eriksson undersökningsföretaget Sinitor Research AB (f.d. Anthill Research) i rekonstruktion. Efter en stark tillväxt hängde inte resultatet, förklarar Eriksson som ändå är hoppfull om framtiden.

Såhär säger han om varför han valde att började året med en företagsrekonstruktion:

Netigate, som levererar molntjänster för undersökningar online och som etablerade sig i Norge 2010, vill nu utmana Questback och Confirmit och anställer en ny country manager och en nya säljare.

Nu lanserar lanserar Questback en funktion för att automatiskt anpassa enkäten användarens skärm, tex en smartphone och surfplatta, för att ge en optimal användarupplevelse, oavsett skärm.

TV och Sociala medier interagerar allt mer och genom sociala medier sprids programinnehåll från TV-kanalerna vidare. För att mäta hur effektivt TV är i att driva engagemang i sociala medier utökar Researchinstitutet Nielsen nu sitt samarbete med Twitter för att mäta tweets relaterat till olika TV-program. Genom samarbetet hoppas de båda företagen att etablera en standardvaluta för att mäta hur TV skapar konversationer om programmen på Twitter.

Pål Listuen (41) er ansatt som leder av feltavdelingen (Operations) i Ipsos MMI fra 15. januar. Pål er et kjent ansikt i analysebransjen med 12 års fartstid fra NORSTAT der han var sentral både i oppbyggingen av virksomheten i Norge og internasjonalt. Pål kommer fra OnLive Research hvor han har hatt ansvaret for salg og markedsføring av selskapets plattformløsninger.

Vid Marknadsundersökningens dag kommer det som vanligt att delas ut pris till Årets Marknadsundersökare och Årets Undersökningsköpare. Ge dina vänner och kollegor chansen att vinna genom att nominera dem!

Anders Haraldsson slutar som vd i Sinitor Research AB på styrelsens initiativ, meddelande styrelseordförande Stefan Eriksson under julhelgen.

Onlineundersökningsföretagen Nepa och Netigate är med på Dagens Industris lista över snabbväxande och lönsamma företag.

Netigate, som levererar molntjänster för undersökningar online, hamnade på 131:a plats med en tillväxt på 148% under 2008-2011.  Nepa, känt som en stor leverantör av varumärkestrackingar online, hamnade på plats 160 i Stockholms län, med en tillväxt på drygt 130% år 2008-2011.

Efter att TNS Sifo genomfört en undersökning bland socialdemokraternas medlemmar har en privatperson anmält partiet till Datainspektionen för hanteringen av känsliga personuppgifter. Det är en 55-årig kvinna i södra Stockholm fick ett mejl från Sifo om hur hon såg på medlemskapet. Hon anmälde och nu har inspektionen startat en granskning.

SJs låga kundnöjdhet har rönt stor uppmärksamhet i media under veckan med anledning av Svensks Kvalitetsindex (SKI) senaste rapport om kundnöjdhet bland transportbolag. Missnöjet håller i sig för fjärde året i rad och ligger på samma nivå som Ryanair när det gäller kundnöjdhet.

Från IBM Labs kommer nu ett analysverktyg för vården som kallas Patient Care and Insights. Idéen föddes inom avdelningen IBM Research och syftar bland annat till att med prediktiva modeller förutse sjukdomstillstånd i en tidig fas.

Fashion brands are deploying mannequins equipped with technology used to watch over shoppers in their stores. Retailers are introducing the EyeSee, sold by Italian mannequin maker Almax SpA, to glean data on customers much as online merchants are able to do.

Drygt 70 insiktschefer och analyskonsulter samlades igår i Stockholm för seminariet Consumer Insight Outlook. Några av de intressantaste bidragen kom från SAS, Coop, SEB och Göran Adlén…

Rapporteringsföretaget Dapresy har nyligen anställt anställt fem nya medarbetare till sin client service avdelning efter att tillväxten under 2012 tagit fart. VDn Torbjörn Andersson berättar om bakgrunden till rekryteringsivern, marknaden och att vilka trender han ser inom visualisering av undersökningsresultat.

Nyanställningar under hösten 2012. Från vänster: Martin Branzell, Rasmus Andersson, Henrik Olofsson, Stefan Lindqvist och Joakim Bergström

SAS utsågs till "Årets Stjärnvarumärke 2011" av YouGov och Indikat. Och för bara två veckor sedan nominerade duon fyra varumärken till Årets Stjärnvarumärke 2012, nämligen Samsung, Wasa, Vattenfall och just SAS.

Or do you wish you had been at the Danish Market Research Day? Never mind which, here are pictures!

The third Danish Market Research Day was arranged yesterday in Copenhagen with a wide range of fantastic speakers. Here are copies of the presentations, for the unlucky who missed the event or the lucky who want to bring back sweet memories.

The Research Club started as a social industry event in London a couple of years ago and has in just a few years not only expanded to neighboring European countries, but has recently also staged events in China, India, Dubai and North America. Yet, it has taken until now for the succesful concept to reach Scandinavia.

The Danish Market Research Day followed the example from Stockholm - skipped flowers and wine to the speakers to instead give a fellow market researcher a hand. The money saved, along with a contribution from the late organisation FMD, made it possible for Jean Pierre Foka from Cameroon to visit Salon Semo in Paris, one of the greatest sources for market research knowledge in the world.

Dansk Markedsanalyse Dag, DMD, vil finde sted den 5. maj 2011, og vi vil gerne give dig mulighed for at tale ved denne lejlighed. Alt er velkomment: Spændende nye metoder, overraskende resultater eller bare helt nede på jorden beviser for, at markedsanalyse gør livet bedre og lettere. I år vil vi specielt gerne høre om formidling og implementering af undersøgelsesresultater i kundeorganisationer, om undersøgelser om (eller i) sociale medier, om consumer insight, og om data mining. Men vi er interesseret i andet også.

The Danish Market Research Day 2010 was not the great success that previous Danish MR events have been. It was a nice day with great presentations, but the delegate turnout was disappointing and the economy shaky. Change was necessary and with the help of seven research companies securing the event and a new powerful partner, things look very promising for the 2011 version of the day.