Enligt en reviderad prognos från IRM tangerar 2011 års reklaminvesteringar rekordnivån från 2008 genom en nästan 5 procentig tillväxt. Samtidigt spås nolltillväxt för 2012.

Den reviderade prognosen från IRM pekar på att reklammarknaden kommer att omsätta nästan lika mycket 2011 och 2012 som under rekordåret 2008. Tillväxten bedöms landa på 4,8 procent under 2011 och på 0,3 procent för 2012 jämfört med de föregående åren.

Den avmattning av tillväxten på reklammarknaden som syntes under tredje kvartalet i år bedöms hålla i sig under fjärde kvartalet. För att sedan övergå i nolltillväxt under nästa år. Trots detta bedöms omsättningen landa på drygt 32 miljarder kronor både 2011 och 2012. Båda dessa år förväntas reklammarknaden i stort sett tangera rekordnivåerna från 2008.

Prognosen bygger på att Sveriges bruttonationalprodukt (BNP) kommer att landa mellan 0 och 1 procent under 2012. Sker något dramatiskt i Eurozonen, så kommer Sveriges samhällsekonomi påverkas i mycket hög grad. Detta kommer i så fall att innebära att medieinvesteringarna minskar nästa år. Läget är minst sagt svårprognostiserat.

Kraften i de långsiktiga strukturella förändringarna, där digitala medier och TV ökar sina andelar samtidigt som tryckta medier minskar sina andelar, bedöms öka när investeringarna i medieutrymme minskar under 2012.

Även mobilreklamen bedöms växa starkt under 2011 och 2012. Dagspressen och flertalet andra tryckta medier beräknas minska sina annonsintäkter under 2012.

- Den dämpning av tillväxten som visade sig under tredje kvartalet bedöms hålla i sig året ut innan reklammarknaden övergår i en svagare tillväxt 2012. Displayannonseringen och sökordsmarknadsföringen på Internet fortsätter att öka tillsammans med TV och några medier till, medan de allra flesta tryckta medier bedöms tappa intäkter, berättar IRM:s VD Magnus Anshelm.

- Det vi nu ser är en polarisering mellan Internet och TV som bedöms öka sina reklamintäkter och de tryckta medier som beräknas tappa annonsintäkter det kommande året, tillägger Magnus Anshelm

The US-based online analytics software firm will put $7 million dollars toward the hiring of more than 50 new positions, including 35 in engineering and four in marketing.

Amerikanska konsumentundersökningsföretaget BuzzBack utökar sin verksamhet till Norden med Marie Hayling som regionsansvarig Norden. Marie är mest känd från TNS Gallup där hon arbetade under cirka 15 års tid. Hon kommer nu närmast från IC Potential AB där hon var regionsansvarig Väst.

Debatten som blossade upp kring opinionsundersökningar baserade på ej slumpmässiga urval fortsätter. Nu efterlyser Novus vd Torbjörn Sjöström fakta kring Yougovs påstående att deras valmätning var mest exakt och bättre än TV4/Novus. "eller att de slutar säga saker som inte är korrekta", förklarar Torbjörn. Här är hans insändare:

Daniel Lemon har idagarna fått sluta som VD. Christina Tidics (f.d. marknadschef) lämnade bolaget i höstas för att istället börja på M3 Research. Niklas Lundvall lämnar också inom kort, enligt ännu obekräftade uppgifter.

Vet du mer? Tipsa redaktionen tips@smrn.se. Du omfattas givetvis av anonymitetsskydd.

Artikeln uppdateras inom kort.

Vid Marknadsundersökningens dag kommer det som vanligt att delas ut pris till Årets Marknadsundersökare och Årets Undersökningsköpare. Ge dina vänner och kollegor chansen att vinna genom att nominera dem! Dessutom tillkommer en ny, spännande utmärkelse.

En internationell attitydundersökning om sociala medier visar att var tredje svensk, någon gång de senaste tre månaderna, har funderat på att radera sitt Facebookkonto. Bland unga män var det närmare 50 procent. Undersökningen visar samtidigt att varannan kvinna kan tänka sig att handla produkter eller tjänster via ett socialt nätverk. 7200 personer, från nio länder, i åldrarna 18 och uppåt har deltagit i undersökningen som genomfördes i december 2011.

Den 9 januari började Per-Tomas Brettell på Norstats Stockholmskontor. Han har en bakgrund från projektledning och undersökningar och kommer närmast från SSI där han arbetade som Account Executive Nordics.

Att analysera data är en tidskrävande och utmanande process för många företag. Enligt en rapport från Gartner har endast var tredje företag analysstrategier som följer affärsmålen. Enligt rapporten kommer företag med Business Intelligence (BI) lösningar att behöva förstärka inom analys snarare än teknik från 2012 och framåt.

Hela 31 procent av alla bannervisningar visas aldrig för besökaren på webbplatsen. Det avslöjar en rapport från analysföretaget comScore som bygger på analyser av kampanjer från tolv större varumärken och 1,7 miljarder bannervisningar.

På ett SÖK-seminariumet Undersökningar mot 55+ i tisdags talade Mats Olsson, Vintage People, och Linus Blom, SmartSenior, om undersökningar mot målgrupper över 55 år.

Intresset för denna målgrupp har varit låg, men en slutsats som båda talare var enig om är att intresset för denna grupp borde öka.

TNS Sifos årliga rapport över Sveriges största annonsörer 2011 visar små förändringar jämfört med 2010 på topp-20-listan. Tillsammans investerade landets största annonsörer en halv miljard mer än föregående år.

I toppen har ingen större förändring skett, ICA ligger kvar som landets största annonsör, och dessutom med en ökning av annonsinvesteringarna sedan året innan. Kooperativa Förbundet petas ner från andra platsen av Elgiganten.

Sintor Research, fd. Anthill Research, är på rekryteringsoffensiv och har på kort tid anställt fyra personer från båda de båda konkurrenterna Intervjubolaget IMRI och Norstat.

Cint has re-branded its product names to reflect its twin focus on sample access and panel management solutions. And they conducted a survey with 1,193 consumers worldwide to find out more about what consumers think about beeing researched.

Novus sammanställning och debattartikel i DN tidigare i veckan väckte ett visst rabalder om opinionsundersökningar via webben. Författarna Torbjörn Sjöström och Jenny Madestam (vd Novus Opinion respektive forskare i statsvetenskap) antydde bl.a. att YouGovs opinionssiffror för Sverigedemokraterna är högre än de flesta övriga institut. Något som enligt artikelförfattarna bland annat bidragit till en missriktad samhällsdebatt.

YouGovs Lars Björkman, chef affärsutveckling i Norden, säger så här till SMRN Resoner om läget.

I en debattartikel i måndagens DN uppmärksammar Novus vd Torbjörn Sjöström och forskaren i statsvetenskap Jenny Madestam hur bristande kvalitet på urvalet i vissa webbundersökningar ger en missriktad debatt i samhällsdebatten.

Tvärtemot vad flera studier visat på tidigare, påverkas bara shoppare av rekommendationer i sociala medier till en viss del.

Åtminstone gäller det för amerikanska nätshoppares inköpsbeteende, visar en undersökning gjord av det amerikanska e-handelsföretaget Baynote.

SCB har just släppt Statistisk årsbok 2012 – boken för dig som vill ha koll på det svenska samhället. Förutom otroligt mycket fakta om allt från väder till arbetsmarknad får du inblick i hur medelsvensken lever och vad som händer under en vecka i vårt land.

MMS nya VD blir Magnus Anshelm (bild t.h.). Han lämnar VD-posten på IRM under våren och efterträder i stället Pontus Bergdalh som på egen begäran valt att avgå som MMS VD i höstas.

Trots att det bara återstår lite drygt två månader till den sjunde upplagan av Marknadsundersökningen Dag, är det inte för sent att påverka upplägget. Men det gäller att skynda sig - på söndag släpps biljetterna och då ska allt vara klart. Huvudprogrammet är i stort sett färdigt och det finns i år flera tunga svenska namn som kan ta upp kampen med de utländska talarna om att bli dagens höjdpunkt. Och ändå finns det många tunga meriter bland de tillresande.

Shoppers Want Deals and Are Using Technology and Media to Find the Best Bargain. A recent study from Ipsos MediaCT (US) conducted with Google has analyzed some of the shopping habits and trends from the 2011 holiday shopping season.

Or do you wish you had been at the Danish Market Research Day? Never mind which, here are pictures!

The third Danish Market Research Day was arranged yesterday in Copenhagen with a wide range of fantastic speakers. Here are copies of the presentations, for the unlucky who missed the event or the lucky who want to bring back sweet memories.

The Research Club started as a social industry event in London a couple of years ago and has in just a few years not only expanded to neighboring European countries, but has recently also staged events in China, India, Dubai and North America. Yet, it has taken until now for the succesful concept to reach Scandinavia.

The Danish Market Research Day followed the example from Stockholm - skipped flowers and wine to the speakers to instead give a fellow market researcher a hand. The money saved, along with a contribution from the late organisation FMD, made it possible for Jean Pierre Foka from Cameroon to visit Salon Semo in Paris, one of the greatest sources for market research knowledge in the world.

Dansk Markedsanalyse Dag, DMD, vil finde sted den 5. maj 2011, og vi vil gerne give dig mulighed for at tale ved denne lejlighed. Alt er velkomment: Spændende nye metoder, overraskende resultater eller bare helt nede på jorden beviser for, at markedsanalyse gør livet bedre og lettere. I år vil vi specielt gerne høre om formidling og implementering af undersøgelsesresultater i kundeorganisationer, om undersøgelser om (eller i) sociale medier, om consumer insight, og om data mining. Men vi er interesseret i andet også.

The Danish Market Research Day 2010 was not the great success that previous Danish MR events have been. It was a nice day with great presentations, but the delegate turnout was disappointing and the economy shaky. Change was necessary and with the help of seven research companies securing the event and a new powerful partner, things look very promising for the 2011 version of the day.