En ny unik studie från MRC International – ett företag specialiserat på att använda eye tracking‐teknik i marknadsundersökningar – har jämfört effekten av annonsering på fyra av landets största sajter, Aftonbladet, Expressen, MSN och hitta.se. Bäst i test blev hitta.se.

I studien har man jämfört hur respondenterna tittar på annonser (attention) på olika internetsajter och har även identifierat en rad skillnader. För att kunna mäta igenkännelsegraden (brand recall) har man även ställt frågor till respondenterna om de minns vilka annonser och budskap som visats. Det är första gången som en eye tracking‐studie gjorts på ett stort antal slumpmässigt utvalda personer på publika platser. Över 100 respondenter deltog studien som ägde rum i London och i Stockholm.

Eye tracking är en teknik som gör att datorn kan avgöra exakt var en person tittar. Utrustningen kommer från svenska Tobii Technology, som är världsledande inom eye tracking och vars teknik har använts inom forskning och market research under flera år. Eye tracking, eller blickspårning, är den enda objektiva metod som kan mäta vad som händer på en internetsida innan det första klicket. Man kan med klarhet veta om en respondent har sett en annons eller inte. Hitta.se bästa stället att annonsera på I den svenska undersökningen användes två bannerannonser från Wasabröd och Nokia som jämfördes på fyra av Sveriges största internetsajter: Aftonbladet, MSN, Expressen och hitta.se. Respondenterna har helt enkelt tittat på de olika sajterna utan att i förhand ha fått information om vad som testas. Därefter har de fått svara på om de känner igen vilken annonsör och vilket budskap som står bakom annonsen på sidan.

hitta.se klarade sig bäst i undersökningen både sett till attention och brand recall. 88% av respondenterna hade sett Wasabröd‐annonsen på hitta.se. 60% av de svarande även kände igen vilken annonsör som låg bakom annonsen. Motsvarande siffror för Nokia‐annonsen på hitta.se var 89% respektive 42%. Aftonbladet knep andra platsen.

– Att vi fått så bra resultat i undersökningen tror vi beror på att hitta.se:s layout är ren och enkel. Tjänsten är enkel att använda och det återspeglas i användargränssnittet. Vår gyllene regel är att annonsering på sajten aldrig får störa användarupplevelsen. Kombinationen av begränsat annonsutrymme och en enkel och ren layout gör att de annonser som förekommer på hitta.se får bättre genomslagskraft, säger Johan Nordquist, marknadschef på hitta.se.

Nytt koncept med uppmärksammad teknik MRC International kommer under året att lansera sitt koncept EyeTrackShop, där kunder kan gå in på nätet och köpa standardiserade undersökningar baserat på blickspårning. - Det här är ett helt nytt sätt att mäta effekten av annonsering. Metoden är objektiv, snabb, enkel och kostnadseffektiv och vi har fått mycket positiv respons på studien, berättar företagets grundare och VD Mathias Plank. Nu hoppas vi kunna etablera EyeTrackShop som koncept på den globala marknaden för market research.

MRC International använder sig av datainsamling både via hempaneler och genom insamling av data på publika platser, som flygplatser, centralstationer och i shoppingnära miljöer. Företaget bygger även upp en benchmark‐databas för branschjämförelser. På så sätt kan kunder jämföra effektiviteten i sina tilltänkta kampanjer med andra inom samma segment. Bakom MRC International står bland annat serieentreprenören Mathias Plank, som tidigare grundat och drivit internetkafekedjan Sidewalk Express.

Läs mer på www.mrc‐intl.com.

A common comment after the Danish Market Research Day, arranged by us last Thursday, was that the content of the presentations was even better than last year, at least for skilled researchers on the supplier side. We very much appreciate such compliments, although we can not really say we are surprised. We spend a lot of time and effort finding and selecting the best speakers, together with a high class programme committee. The only thing we feel that we can improve until next year - but this is an important point - is that we want at least one end client in this committee. Could you help us find one? We have tried hard but failed in the past.
In this article, you can download most of the presentations from the day and experience a glimpse of the high quality - again or for the first time.

The DMD party was held at First Hotel with a three-course dinner and drinks in the bar followed by a late evening at Norstat office. Norstat are famous for their tasty sausages at midnight. Unfortunately we were not allowed to take photos at First Hotel, but we have a few from Norstats after-party. It would have been more had we not gotten caught up in Wii-bowling.

During the intermissions attendees and exhibitors had a chance to network, talk about products and services while enjoying a coffee or danish pastry.

While the auditorium was filled with attendees I took some pictures and spoke to exhibitors.

Henrik, myself and 120 delegates have gathered at Cinemaxx in Copenhagen for the Danish Market Research Day (DMD). The day will showcase some of the best from Europe and gather the danish market research industry for one day of learning and networking. In this article you can see some pictures taken only minutes earlier.

With three weeks left to the most important MR event in Denmark, DMD, we are proud to present the final line-up of speakers. There is a good mix of Danish and international speakers, including contributions from the other two Scandinavian countries, and the mix of different subjects, ensures that the day will display a lot of the variety we see in todays market research world. In this article, all presentations and speakers are presented at length, as well as the final time schedule for the day.

The Insight Show used to be the flagship MR event in Europe, in fact the only trade fair show to visit if you wanted to get a grip of the entire industry in a few hours. Fierce competition, mainly from Germany and France as well as the credit crunch has reduced the London event to one in the crowd. The good news for the visitors is that the arrangers now try harder and offer more for free.

The Insight Show is declining in size and is increasingly becoming a mostly UK event. Apart from a strong French presence, it was easy to keep track of the foreigners. We almost managed to catch all Scandinvians present with our camera.

Walking along endless lines of panel providers, fieldwork companies, software providers and focus group venues, can be dull and tiring at times. Ray Poynter gave me a good idea on how to keep your mind alert and interested. Look at the booths from a distance and try to figure out what the company is actually doing and selling.

Lars Johansson och Christoffer Luthman, båda med mångårig erfarenhet av analys, startar tillsammans med företaget inUse två nya bolag. Det andra bolaget som heter Ampliofy är ett produktbolag som ska bygga verktyg för att underlätta analys och optimering. En stor del av Ampliofys verksamhet kommer att gå ut på att ta fram lösningar som kompletterar och adderar extra värde till befintliga analysverktyg.

Tobii has designed a pair of glasses equipped with eye-tracking technology that they claim will allow researchers to gain a greater level of insight into consumer behaviour while their subject is in a natural environment.

Confirmit has partnered with research IT and operations company Annik to promote the latter’s SurveyFlashTools to users of its survey software platform.

Teknikgänget bakom KIA-Index dvs jag (Mikael Karlsson) och Sebastian från företaget Treplex har lanserat KIA-Index 2.3.0.

Den mycket efterlängtade IPhone 4 har lanserats på den amerikanska marknaden. Köpare har köat på gatorna i flera dagar för att få sin mobil. Efter några dagar på marknaden strömmade klagomålen in till Apple om att mobilen tappar kontakt med nätet. Anledning visade sig vara den nya antennen som är inbyggd i mobilens metallhölje. Steve Jobs svar på problemet var "håll mobilen på ett annat sätt eller köp ett skydd för höljet".  Nu har en användare skapat en mycket rolig parodi där Adolf Hitler förbannar mobilen och Steve Jobs.

Nu på söndag skickar SMRN sitt sista nyhetsbrev för sommaren. Men vi kommer självklart att återigen skicka nyhetsbrevet efter sommaren, med start i Augusti. Redaktionen vill önska alla en trevlig midsommarhelg.

Superbrands och GfK har inlett ett nordiskt samarbete avseende den varumärkesstudie som identifierar de starkaste varumärkena i respektive land. 
– I GfK har vi hittat en perfekt och långsiktig samarbetspartner för varumärkesundersökningar i Norden säger Robert Scherman, vd för Superbrands i Norden.

Brasilien är favoriter att vinna fotbolls-VM enligt en global undersökning från Nielsen.  Hela 34 procent av de globala panelisterna tror att Brasilien tar hem VM guldet. Vem tror du vinner?

Som ett komplement till den ordinarie väljarbarometern sammanställer Demoskop en långtidsbarometer som visar resultatet av de senaste 3 000 intervjuerna. Den ger ett annat, men också väsentligt perspektiv på väljarrörligheten, enligt företaget.

Nu finns räckvidder för veckans alla olika utgåvor hos de stora dagstidningarna och dagpresspaketen i medieplaneringverktyget SESAME®.

Ett exklusivt partnerskap mellan TNS SIFO och 24/7 Real Media annonseras för ORVESTO Internet mediamätning. TNS SIFO har sedan 2003 använt 24/7 Real Medias Open AdStream för insamling av kvantitativ data till ORVESTO Internet. En fördjupad integration mellan Open AdStream och ORVESTO Internet, kommer att ge användare tillgång till en avsevärt mer detaljerad och korrekt målgruppsdata.

Om du inte har något att göra i sommar kan ESOMARs Summer Workshop Academy vara något för dig. Workshop:en börjar den 5 juli och avslutas den 9:e och arrangeras i härliga Amsterdam.

Om du som andra försökt surfa in på domänen drno.org har du upptäckt att den inte längre är aktiv. MrWeb har valt att centrera alla nättrafik till sin huvuddomän mrweb.co.uk. Väl inne på hemsidan kan du välja News med DRNO i parentes.

MMS får ofta utstå kritik från sina uppdragsgivare pågrund av deras panelstorlek, metod eller utveckling. En av punkterna för kritik är att MMS inte fångar upp TV-tittandet i sommarstugorna. Med en ny och billligare teknikn med s.k. Smartphones ska MMS genomföra ett testprojekt som sedan ska ingå i tittarsiffrorna i sommar.

Aftonbladet valde att lämna Tidningsstatistik (TS) efter hård kritik mot TS metod och redovisning av upplagor. Nu har återigen Aftonbladet inlett en diskussion med TS om en ny metod. Förvånande nog är även Expressen med i diskussionerna.

GfK:s årliga undersökning Trust Index, som mäter förtroendet för 20 olika institutioner och yrkesgrupper i de flesta västländer, visar att svenskarna fortfarande har störst förtroende för brandkåren, brevbärare och läkare. Detta överensstämmer i stort med övriga västvärlden.

Inför Fotbolls VM i Sydafrika genomfördes världens största fotbollsundersökning, Global Football Monitor 2010. Över 100 000 åsikter om de kommande mästerskapen samlades in under 10 dagar.
Det svenska undersökningsföretaget Sinitor möjliggjorde att den internationella pressen under dagarna efter undersökningen hade tillgång till synpunkter från fotbollsfans i hela världen.