Här kommer din chans att bli en stjärna i den svenska undersökningsbranschen. ESOMAR Research Idol blev en stor succé när det arrangerades för första gången på kongressen i Montreux 2009 och i år går Sverige i bräschen genom att arrangera den allra första nationella uttagningstävlingen. Förutom oändlig ära och publikens kärlek, får vinnaren gratis deltagande i ESOMAR-kongressen i Aten i september, där hon/han representerar Sverige i huvudtävlingen. I den här artikeln får du veta allt om hur du gör för att komma med.

Att kunna göra en bra presentation och fånga publikens uppmärksamhet blir allt viktigare, men är fortfarande lika svårt som det alltid har varit. Särskilt svårt kan det bli när du ska förmedla komplicerade undersökningsresultat och avancerade metodöverväganden, inte minst om åhörarna är experter på något annat än det du pratar om. Det gäller att stråla om du ska kunna göra ett bestående intryck. I ESOMAR Research Idol får du chansen att vis att marknadsundersökare kan vara engagerande, roliga, underhållande och passionerade och på så vis få fram sitt budskap på ett exakt och lättförståeligt sätt.

Så här gör du för att bli branschens nya stjärna:

1. Anmäl dig till Marknadsundersökningens Dag (om du inte redan gjort det) på smrd@smrn.se. Det spelar ingen roll om du är där som delegat, utställare, talare eller något annat, men du måste finnas på deltagarlistan.

2. Skicka in ditt bidrag om cirka 250 ord på temat ”Så här presenterar jag undersökningsmetodik”, till smrd@smrn.se senast 24 februari. Du kan skicka in bidraget som en text (helst i Word eller pdf) eller som ett videoklipp. Om du väljer det senare, tänk på att juryn ska bedöma bidragen anonymt, så bär gärna en mask eller liknande.

3. Se till att ditt bidrag speglar en ”idols personlighet” – rolig, utåtriktad, orädd, passionerad, utmanande, känslosam, teatralisk!

4. Om den hemliga juryn (deras identiteter avslöjas först vid finalen 11 mars) finner att du har lämnat in ett av de fyra bästa bidragen, får du ett nytt ämne på kvällen 10 mars och har hela natten på dig att förbereda ditt storstilade tre-minuters-anförande som ska vinna publikens röster under Marknadsundersökningens Dag 11 mars på Berns i Stockholm.

5. Juryn kommer att kommentera – kanske till och med kritisera – ditt anförande i finalen, men i slutändan är det dina kollegor i publiken som röstar fram vinnaren.

6. Vinnaren får gratis deltagande i ESOMAR:s världskongress som går av stapeln i Aten 12-15 september, 2010 och är direktkvalificerad till huvudtävlingen i ESOMAR Research Idol, som avgörs under kongressen. Marknadsundersökningens Dag bekostar dessutom resa och hotell vid Aten-kongressen för vinnaren (upp till 6000kr).

7. I den svenska deltävlingen, både i kvalificeringsrundan och i finalen, kan du välja språk mellan svenska och engelska (juryn behärskar båda språken, men en del i publiken förstår inte svenska). I huvudtävlingen i Aten är det bara engelska som gäller.

 


Det här kan vara du i Aten! Vinnaren av Research Idol i Montreux 2009: Namita Mediratta. (Foto: ESOMAR)

Vad väntar du på? Sätt dig ner och skriv ditt bidrag direkt!

Henrik Hall
EFMUD
I samarbete med ESOMAR.

En internationell attitydundersökning om sociala medier visar att var tredje svensk, någon gång de senaste tre månaderna, har funderat på att radera sitt Facebookkonto. Bland unga män var det närmare 50 procent. Undersökningen visar samtidigt att varannan kvinna kan tänka sig att handla produkter eller tjänster via ett socialt nätverk. 7200 personer, från nio länder, i åldrarna 18 och uppåt har deltagit i undersökningen som genomfördes i december 2011.

Den 9 januari började Per-Tomas Brettell på Norstats Stockholmskontor. Han har en bakgrund från projektledning och undersökningar och kommer närmast från SSI där han arbetade som Account Executive Nordics.

Att analysera data är en tidskrävande och utmanande process för många företag. Enligt en rapport från Gartner har endast var tredje företag analysstrategier som följer affärsmålen. Enligt rapporten kommer företag med Business Intelligence (BI) lösningar att behöva förstärka inom analys snarare än teknik från 2012 och framåt.

Hela 31 procent av alla bannervisningar visas aldrig för besökaren på webbplatsen. Det avslöjar en rapport från analysföretaget comScore som bygger på analyser av kampanjer från tolv större varumärken och 1,7 miljarder bannervisningar.

På ett SÖK-seminariumet Undersökningar mot 55+ i tisdags talade Mats Olsson, Vintage People, och Linus Blom, SmartSenior, om undersökningar mot målgrupper över 55 år.

Intresset för denna målgrupp har varit låg, men en slutsats som båda talare var enig om är att intresset för denna grupp borde öka.

TNS Sifos årliga rapport över Sveriges största annonsörer 2011 visar små förändringar jämfört med 2010 på topp-20-listan. Tillsammans investerade landets största annonsörer en halv miljard mer än föregående år.

I toppen har ingen större förändring skett, ICA ligger kvar som landets största annonsör, och dessutom med en ökning av annonsinvesteringarna sedan året innan. Kooperativa Förbundet petas ner från andra platsen av Elgiganten.

Sintor Research, fd. Anthill Research, är på rekryteringsoffensiv och har på kort tid anställt fyra personer från båda de båda konkurrenterna Intervjubolaget IMRI och Norstat.

Cint has re-branded its product names to reflect its twin focus on sample access and panel management solutions. And they conducted a survey with 1,193 consumers worldwide to find out more about what consumers think about beeing researched.

Novus sammanställning och debattartikel i DN tidigare i veckan väckte ett visst rabalder om opinionsundersökningar via webben. Författarna Torbjörn Sjöström och Jenny Madestam (vd Novus Opinion respektive forskare i statsvetenskap) antydde bl.a. att YouGovs opinionssiffror för Sverigedemokraterna är högre än de flesta övriga institut. Något som enligt artikelförfattarna bland annat bidragit till en missriktad samhällsdebatt.

YouGovs Lars Björkman, chef affärsutveckling i Norden, säger så här till SMRN Resoner om läget.

I en debattartikel i måndagens DN uppmärksammar Novus vd Torbjörn Sjöström och forskaren i statsvetenskap Jenny Madestam hur bristande kvalitet på urvalet i vissa webbundersökningar ger en missriktad debatt i samhällsdebatten.

Tvärtemot vad flera studier visat på tidigare, påverkas bara shoppare av rekommendationer i sociala medier till en viss del.

Åtminstone gäller det för amerikanska nätshoppares inköpsbeteende, visar en undersökning gjord av det amerikanska e-handelsföretaget Baynote.

SCB har just släppt Statistisk årsbok 2012 – boken för dig som vill ha koll på det svenska samhället. Förutom otroligt mycket fakta om allt från väder till arbetsmarknad får du inblick i hur medelsvensken lever och vad som händer under en vecka i vårt land.

MMS nya VD blir Magnus Anshelm (bild t.h.). Han lämnar VD-posten på IRM under våren och efterträder i stället Pontus Bergdalh som på egen begäran valt att avgå som MMS VD i höstas.

Trots att det bara återstår lite drygt två månader till den sjunde upplagan av Marknadsundersökningen Dag, är det inte för sent att påverka upplägget. Men det gäller att skynda sig - på söndag släpps biljetterna och då ska allt vara klart. Huvudprogrammet är i stort sett färdigt och det finns i år flera tunga svenska namn som kan ta upp kampen med de utländska talarna om att bli dagens höjdpunkt. Och ändå finns det många tunga meriter bland de tillresande.

Shoppers Want Deals and Are Using Technology and Media to Find the Best Bargain. A recent study from Ipsos MediaCT (US) conducted with Google has analyzed some of the shopping habits and trends from the 2011 holiday shopping season.

The online sample service company uSamp this week announced that it has integrated RelevantID, a proprietary digital fingerprinting technology from Imperium, into its self-serve SampleMarket platform.

“Researchers count on us to deliver quality respondents who are highly engaged” said Matt Dusig (pictured), co-founder and CEO of uSamp. “Imperium’s innovative technology enables us to enhance our commitment to data quality even further by automatically creating unique digital fingerprints.”

Marianne Hjelm Parastatis er pr. 1. Januar 2012 ansat som Head of Qualitative Research hos analyseinstituttet Analyse Danmark A/S., hvor hun får ansvaret for de kvalitative analyser.

En julundersökning i Sverige, Norge och Danmark genomförd av Novus Nordic Research Alliance visar att känslan av ensamhet hamnar högt upp på listan över det värsta med julen - drygt var femte svensk (21%) svarar detta. Undersökningen visar också att norrmännen och danskarna inte upplever ensamheten i lika stor utsträckning.

Svenskar ogillar reklam i mobilen och är mindre villiga än andra nationaliteter att betala för appar till mobiler och surfplattor. Det visar en internationell undersökning från KPMG.

Enligt en reviderad prognos från IRM tangerar 2011 års reklaminvesteringar rekordnivån från 2008 genom en nästan 5 procentig tillväxt. Samtidigt spås nolltillväxt för 2012.

Or do you wish you had been at the Danish Market Research Day? Never mind which, here are pictures!

The third Danish Market Research Day was arranged yesterday in Copenhagen with a wide range of fantastic speakers. Here are copies of the presentations, for the unlucky who missed the event or the lucky who want to bring back sweet memories.

The Research Club started as a social industry event in London a couple of years ago and has in just a few years not only expanded to neighboring European countries, but has recently also staged events in China, India, Dubai and North America. Yet, it has taken until now for the succesful concept to reach Scandinavia.

The Danish Market Research Day followed the example from Stockholm - skipped flowers and wine to the speakers to instead give a fellow market researcher a hand. The money saved, along with a contribution from the late organisation FMD, made it possible for Jean Pierre Foka from Cameroon to visit Salon Semo in Paris, one of the greatest sources for market research knowledge in the world.

Dansk Markedsanalyse Dag, DMD, vil finde sted den 5. maj 2011, og vi vil gerne give dig mulighed for at tale ved denne lejlighed. Alt er velkomment: Spændende nye metoder, overraskende resultater eller bare helt nede på jorden beviser for, at markedsanalyse gør livet bedre og lettere. I år vil vi specielt gerne høre om formidling og implementering af undersøgelsesresultater i kundeorganisationer, om undersøgelser om (eller i) sociale medier, om consumer insight, og om data mining. Men vi er interesseret i andet også.

The Danish Market Research Day 2010 was not the great success that previous Danish MR events have been. It was a nice day with great presentations, but the delegate turnout was disappointing and the economy shaky. Change was necessary and with the help of seven research companies securing the event and a new powerful partner, things look very promising for the 2011 version of the day.